在人人紧绷的奢侈品世界里，有个品牌偏偏选择晒太阳、开玩笑，结果火遍全网。它就是Jacquemus——一个用南法阳光和皎洁幽默，重新定义高级感的品牌，倡导了一种更松弛、更法式、更个人化的运动观。

一、一个不普通的品牌
最近 Jacquemus 全新包款 The Valérie Bag 的广告短片，仅凭简单片段就掀起高讨论度，正是这种反套路的松弛与真实，让短片迅速在社交平台掀起巨量讨论，再次印证了品牌用视觉讲故事的神奇魔力。
要知道，Jacquemus 从来都是营销鬼才 ： 之前的香蕉车、面包邀请函，还有各种创意大片、广告，创意从不重样，它的创意总充满惊喜。你永远无法用一种风格定义Jacquemus，因为它本身就代表了一种自由、幽默和南法暖阳般的生命力。

二、Jacquemus的营销方程式

用温暖日常制造情感共鸣
最新的广告短片完美诠释了这一点。它没有刻意展示包包，而是让The Valérie Bag自然地融入“母亲普通的一天”。这种以“孩子视角”记录妈妈（Valérie正是创始人母亲的名字）真实生活的叙事，充满了温暖的代入感。奢侈品不再遥远，它成了美好日常的一部分。

情感升维，完成品牌传承
与传统奢侈品强调稀有和昂贵不同，Jacquemus的核心价值是 “讲故事”和“情感连接” 。品牌名“Jacquemus”就取自设计师母亲的姓氏，他的许多系列灵感都源于对母亲的记忆。The Valérie Bag不只是一个产品，更是一个情感容器，承载着关于爱、记忆和身份认同的故事。这让消费者购买的不仅是一个包，更是一种被看见、被尊重的情绪价值。

“平静幽默的疯感，构建品牌宇宙”
无论是推出小到什么都装不下的“小废包”、，还是设计大到离谱的草帽，Jacquemus总能用一种平静、幽默的方式挑战常规，制造病毒式话题。这种“疯感”并不令人不适，反而因其天真浪漫的特质吸引人参与其中。通过线下快闪店（比如外观像巨型烤面包机或手袋的门店），品牌将这种超现实主义体验延伸到现实，让用户真正沉浸在其独特的南法慵懒世界里。

IS DESIGN擅长于用品牌视觉讲述品牌故事，让用户从视觉就能读懂品牌所表达的内容。并且擅长创意表达，让品牌能在市场中脱颖而出。

三、品牌创意怎么学

真实场景> 产品卖点
顶尖的营销不再是将卖点，而是为产品营造一个真实可感的情绪场景。Jacquemus证明了，当你的产品能自然融入用户向往的生活片段时，渴望感便油然而生。

修饰幽默的故事能力
学会用幽默和叙事包装品牌内核。将在地文化（如南法风情）、强烈的视觉符号（如香蕉扣饰、圆形元素）与天马行空的创意结合，讲一个能让人会心一笑或心生向往的故事。好故事比硬广告更能抓住用户的注意力。

意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务
如果你的品牌也有更具创意的营销方式，用视觉讲述品牌故事，可以选择联系我们，我们擅长于解决品牌传播中的视觉沟通问题，创造更有效的品牌沟通行为。