一、闻献｜跃马奔腾共赴欢腾

核心创意
闻献的马年选择草原新年，马不只是生肖符号，更是草原文明的精神图腾马年不只是贺岁，更是关于前行、远方、陪伴、信念的情绪载体。

营销思路
•「万家灯火」邀挚友提前品鉴马年新香「马HORSE」、万家灯火家居香氛，预告线香品牌「龟宝香居」将发布，以“三喜临门”融合新年与品牌叙事，落地公域转私域布局。
•「灯笼照相馆」，以红灯笼为视觉符号，将传统新年仪式化为可参与的影像体验，把“万家灯火”具象为新年记忆，完成从产品体验到情感仪式的收尾。
• 「红房子」，以蒙古包、旋转木马为灵感，融合归家期盼、节庆热烈与马的文化象喻，点亮江畔红光，是草原文化与当代美学重组的产品体验地标。

二、Nike｜马年脱缰

核心创意
Nike没有简单地用“马到成功”这种成语，而是绑定马匹“脱缰”这一动态提取了马的本性一一自由、奔放、不受束缚。把“马年”的文化符号和"Just Do I”的品牌精神（破局、不服输）完美闭环。

•关于“少年感”，“最后几圈真“超纲’了，但是谁怕谁啊！”“超纲”这个词用得极妙，把运动员带入到那种极限挑战的语境中，热血感拉满。
•关于“低谷”：“落榜后的低谷期，是篮球告诉我该往哪走。”真实且残酷。它承认失败，但更歌颂通过运动找回方向的动作

营销创意-短视频
用三支创意短视频聚焦新年聚会场景，用“运动”来回应各种恼人的新年问题：
•今年亲戚们要是再问“一个月多少K？”爱跑步的我们，心里都有数了。
•比起掰扯这官大，那官大。球场上的规矩可简单多了，就是拿球说话。
•过年有种闲，叫你妈觉得你闲。来瞧瞧这套运动新招，妈妈再也不嫌你眼里没活。

三、LOEWE｜盏盏新年

核心创意
LOEWE携手上美影，以经典童话《小马过河》为蓝本创作动画创意片。故事讲述小马在取灯途中面临抉择，最终凭借自我确信与勇气完成使命。不停留在生肖符号的表层装饰，而是通过“"小马取灯”的成长故事，赋予产品”勇气与自我确信”的情感价值。

创意思路
《小马过河》是几代中国人的童年记忆，这一IP联动瞬间拉近了奢侈品牌与大众的距离。通过动画这一老少皆宜的艺术形式，LOEWE成功将品牌理念传递给更广泛的受众群体。

产品系列延展
•以马的形象与气韵融入2026新春系列设计
•推出灵感源自马鬃装饰的全新Puzzle手袋
•品牌全球代言人王一博演绎该系列

四、北面｜探索是本命

核心创意
2026是品牌成立60周年的本命年，北面没有简单用马做设计元素，而是深挖马的文化内核—一从丝路古道上的驿马，到成边卫国的战马，再到旷野中自由驰骋的天马，马始终是人类探索路上的同行者。这种解读，让“马”与北面“探索永不停止”的品牌精神完美契合，也让马年系列有了灵魂。

营销创意思路
「万马节」三天两夜丝路荒野，让户外精神落地：
•兰州站“寻根”，在文物中找到人类探索的共同起点；
•天祝站“践行”，用60年专业户外技术重走丝路古道，践行无痕探索；
•山丹站“升华”
”，在万马奔腾中，让品牌60年的坚守与千年丝
路精神碰撞，完成“探索永不停止”的主题升华

IS DESIGN意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务。
我们是专注于科技领域的品牌设计公司，我们擅长于为科技企业塑造品牌价值与识别特点，以视觉工具将其可视化，建立有效的品牌形象视觉体系。
如果你的品牌也需要进行创意的营销策略，可以选择联系我们，我们擅长于解决品牌传播中的视觉沟通问题，创造更有效的品牌沟通行为。