一、为什么说是完美合作？IS DESIGN意识形体认为：

用户全方位覆盖
左手抓Nike:NIKE决定进军女性运动品市场，最大对手是Lululemon。NIKE需要在女性运动市场有绝对影响力的人物或品牌，而在塑身衣界快速崛起的SKIMS成为了最佳合作对象。
右手抓 Lisa：作为全球级idol，她是Z世代最锋利的流量探针，直接击穿亚洲市场与K-pop核心圈层。曾经的labubu和喜茶仅因为在Lisa的ig出镜就引起全网疯抢，Lisa有着不可估量的超强带货力。
无论你是球鞋老炮、韩流死忠，还是健身辣妹，都在她的商业射程之内，这可是全域覆盖。

二、品牌升维

从“网红品牌”转为“专业运动品牌”
金卡戴珊作为本身就是欧美顶流网红出生，所以她的品牌也自带流量，加上诸多网红上身并分享skims，所以skims给人的印象就是一个“网红品牌”。
skims借Nike的运动正统性，登上全球舞台，完成从网红品牌到专业运动装备的品牌升维。nike代表了运动和文化，skims代表了当代女性对于”身体，自信，舒适”的表达。通过nike，塑身衣进入全球化和主流化的叙事。以前穿 Skims 是网红，现在穿 Nike x Skims 不仅好看还专业。

三、营销打发

不同需求的产品定位
基础内衣200-6--元，节日限定700-1000元，联名款1w以上，全方位覆盖消费人群。

制造话题
做限包装，节日快闪店、浮夸的线下展览等，再通过社交媒体Instagram、TikTok驱动，邀请不同身材、肤色的模特和明星进行拍摄，强调多元包容的引发话题热度，曾经由rose演唱的《APT》火爆全网，skims同样紧跟热度，同期迅速请rose上身skims。

从真实痛点出发，满足用户需求
Skims的起点非常务实，市场上几乎找不到真正舒适、肤色友好、适合不同体型的塑形内衣。品牌并没有先讲审美或潮流，而是直接解决“穿得难受”不贴合”选择太少”的问题。比如早期推出覆盖多种肤色的nude系列，直接回应被长期忽视的人群需求。这种从真实穿着痛点出发的产品逻辑，让Skims天然具备可信度，而不是依靠营销强行说服用户。

限量机制，制造购买紧迫感
Skims长期采用限量上新与频繁售罄的策略，而不是持续大量供货。
新品发布往往伴随明确的上新时间和有限库存，制造“错过就要等下一轮”的心理预期。社交平台上频繁出现的“已售罄”补货提醒”，”，反而强化了产品的受欢迎程度与稀缺感。这种限量逻辑并非为了炫耀稀缺，而是推动用户更快做出购买决策，同时让每一次上新都具备事件属性，持续维持品牌热度。

四、品牌学习思路

制造话题
抓住热点蹭，用联名、快闪、明星效应不断制造记忆点，让品牌自带传播属性

饥饿营销
控制库存，推出限定款等，营造稀缺感

破全拉新
扩大受众群体可以通过合作品牌或者合作艺人或者价格覆盖不同群体

IS DESIGN意识形体品牌设计是一家专业的品牌创意设计机构，团队以国际机构背景成员组成，有十年的服务经验，为500强及中小型企业提供有效的品牌设计咨询服务。
我们是专注于科技领域的品牌设计公司，我们擅长于为科技企业塑造品牌价值与识别特点，以视觉工具将其可视化，建立有效的品牌形象视觉体系。
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